Роспатент запускает новый цифровой сервис для защиты брендов на маркетплейсах

Роспатент анонсировал запуск нового цифрового сервиса, который позволит правообладателям оперативно выявлять контрафакт на маркетплейсах. Система начнет работу во второй половине 2026 года и автоматически сверять карточки товаров с государственным реестром товарных знаков .

Защита интеллектуальной собственности в интернет-торговле давно стала головной болью для бизнеса. Правообладатели тратят месяцы на мониторинг площадок и направление претензий, а продавцы контрафакта за это время успевают заработать и исчезнуть. Новый инструмент Роспатента призван изменить ситуацию.

Как сообщили в ведомстве, алгоритмы работы сервиса основаны на накопленном массиве данных о зарегистрированных объектах интеллектуальной собственности. Система позволит в автоматическом режиме выявлять товары, незаконно использующие чужие бренды, и передавать информацию для принятия мер.

Проблема контрафакта на онлайн-площадках

Объем продаж на маркетплейсах растет ежегодно, а вместе с ним увеличивается и количество нарушений прав интеллектуальной собственности. Продавцы нередко используют в карточках товаров чужие товарные знаки, фотографии и описания без разрешения правообладателей.

«Проблема усугубляется тем, что существующие механизмы защиты требуют от правообладателя постоянного мониторинга и индивидуальной работы с каждой площадкой, — комментирует Андрей Анатольевич Бурилов, московский адвокат, специализирующийся на спорах в сфере интеллектуальной собственности. — Правообладатель вынужден тратить ресурсы на отслеживание нарушений, тогда как маркетплейсы часто занимают позицию нейтральной площадки и не несут ответственности за контент, который размещают продавцы».

По словам адвоката, даже выигранные судебные процессы не всегда решают проблему: нарушители регистрируют новые аккаунты и продолжают торговлю, а правообладателю приходится начинать все заново.

Что изменится с запуском сервиса

Новый цифровой инструмент Роспатента позволит синхронизировать данные государственного реестра с информационными системами маркетплейсов. Это значит, что при попытке разместить товар с использованием чужого товарного знака система сможет автоматически блокировать такую публикацию или сигнализировать о потенциальном нарушении.

«С технической точки зрения это серьезный шаг вперед, — отмечает Бурилов. — Раньше защита интеллектуальной собственности в интернете напоминала игру в догонялки: правообладатель бегал за нарушителями и пытался их догнать. Теперь появляется инструмент превентивной защиты, когда нарушение можно предотвратить еще на стадии размещения товара».

Однако адвокат обращает внимание на важный нюанс: автоматическая система не может оценивать все тонкости правовых отношений.

«Будут случаи, когда товарный знак действительно принадлежит одному лицу, а продавец имеет законное право торговать оригинальным товаром — например, при параллельном импорте или дистрибьюторских соглашениях, — поясняет эксперт. — Поэтому механизм должен предусматривать возможность для добросовестных продавцов подтверждать свои права и оперативно снимать необоснованные блокировки».

Рекордные показатели регистрации брендов

Запуск нового сервиса происходит на фоне беспрецедентного роста числа регистрируемых товарных знаков в России. По данным Роспатента, в 2025 году количество отечественных товарных знаков увеличилось на 23%, превысив 103 тысячи. Лидируют сегменты одежды, обуви и программного обеспечения .

Этому способствовало разрешение для самозанятых регистрировать товарные знаки, действующее с 2023 года. В секторе малого и среднего предпринимательства также зафиксирован 12-процентный рост заявок на изобретения — компании активно патентуют решения в сфере медицинских технологий, транспорта, пищевой химии и ИТ .

«Рост числа регистраций товарных знаков — это маркер зрелости бизнеса, — комментирует Бурилов. — Предприниматели начинают понимать, что бренд — это актив, который может стоить дороже материального имущества компании. И этот актив нужно защищать».

По словам адвоката, в его практике все чаще встречаются дела, где предметом спора становится именно стоимость бренда как нематериального актива.

«Был недавний случай: два бывших партнера делили бизнес, и основной конфликт развернулся вокруг товарного знака, под которым компания работала 15 лет, — рассказывает Бурилов. — Материальные активы оценили относительно быстро, а споры о принадлежности бренда и справедливой компенсации за его использование тянулись еще полтора года. Бизнес без правовой охраны бренда — это бизнес на песке».

Новые полномочия Роспатента по борьбе с контрафактом

Параллельно с запуском цифрового сервиса Роспатент усиливает административные механизмы противодействия контрафакту. Ведомство готовится принять полномочия по составлению административных протоколов, реагированию на жалобы правообладателей и пресечению оборота контрафакта .

«Расширение административных полномочий Роспатента — логичный шаг, — считает Бурилов. — Суды перегружены, и перенос части споров в административную плоскость может существенно ускорить защиту прав. Важно, чтобы механизм был прозрачным и не создавал возможностей для злоупотреблений со стороны недобросовестных конкурентов».

Адвокат также отмечает, что эффективность новых инструментов будет зависеть от готовности маркетплейсов к сотрудничеству.

«Маркетплейсы — ключевое звено, — подчеркивает Бурилов. — Если площадки будут оперативно реагировать на сигналы и удалять контрафакт, проблема решится быстро. Если же они продолжат зарабатывать на трафике от продаж подделок, придется выстраивать более жесткие механизмы принуждения, вплоть до блокировки самих площадок за систематические нарушения».

Что ждать бизнесу

Запуск нового сервиса запланирован на вторую половину 2026 года. Параллельно Роспатент работает над созданием инструмента патентной аналитики, который позволит в режиме реального времени выявлять зарождающиеся технологические тренды и прогнозировать развитие отраслей .

Для бизнеса эти изменения означают, что защита интеллектуальной собственности перестает быть исключительно прерогативой судов и переходит в плоскость автоматизированных административных процедур.

«Тенденция очевидна: государство создает экосистему, где зарегистрированный бренд защищен не только судебными исками, но и технологическими инструментами, — резюмирует Бурилов. — В этих условиях регистрация товарного знака становится не формальностью, а реальным инструментом конкурентной борьбы. Компании, которые этого не понимают, рискуют остаться не только без бренда, но и без бизнеса».