Самые яркие работы D&AD Awards
0
58
На прошлой неделе в Лондоне вручили награды D&AD Awards — одной из самыхпрестижных премий в сфере дизайна, рекламы, продакшена и диджитала. В этом годуна карандаши претендовали участники более чем из 75 стран. Изучили работыфиналистов и выбрали самые интересные. Все ради вашей насмотренности.
Высшие награды — Black Pencil
Всего жюри вручило три высших награды D&AD. Французское агентство WConran Design отметили в номинации Graphic Design за оформление Парижа к летнейОлимпиаде 2024. Организаторы оценили смелость и адаптивность дизайна,отсутствие избитых (открыточных) элементов, отсылки к наследию — парижскиммостовым — и разнообразию города.[#GALLERY::333804#]
Второй черный карандаш достался Spotify и FCB NewYork задиджитал-проект Spreadbeats, номинация Digital Design.
Дизайнеры превратили обычный медиаплан, который маркетологи Spotify рассылаютклиентам, в яркий клип. Идея оживить скучные таблицы родилась, когда платформадобавила медийные форматы, в том числе видео. До тех пор продвижение на Spotifyассоциировалось исключительно с аудиорекламой. Кейс также взял Yellow Pencil вноминациях Engagement / Media, Craft / Art Direction, Craft / Illustration.
Третий Black Pencil у клипа ASAP Rocky под названиемTailor Swif. Музыкальное видео, снятое в Киеве,взяло несколько наград, в том числе за визуальные эффекты иконцепт, но выше всего жюри оценило режиссуру. Заявку на D&AD Awardsподавал продакшен Iconoclast LA. У клипа также Yellow Pencil в номинацииEntertainment / Music Videos.
The Gravy Race: Mars Pet и AMV
BBDO. Желтый карандаш в номинации Advertising / Digital MarketingМогут ли кошачьи гонки собрать больше аудитории, чем финал NBA? Могут, еслиза дело берутся профессионалы, а именно бренд Sheba, коты-миллионники и лучшийспортивный комментатор Штатов.
Кампания в поддержку нового продукта — влажного корма Sheba’s GravyIndulgence Entrées, чьей фишкой является высокое содержание соуса — объединиламощь социальных сетей и спорта.
Пушистые инфлюенсеры с миллионами подписчиков соревновались, кто быстреесправится с полоской соуса. Участники действительно звездные: That Little Puffс 32,7 млн подписчиков в TikTok (больше, чем у Ким Кардашьян), Paquito с 1,5млн подписчиков, Totally Tater с 2,3 млн подписчиков, Венера с 4,4 млнподписчиков и другие мурки. Комментировал происходящее Иэн Игл — комментаторгода в США, а финал транслировали на Таймс Сквер.
В итоге кампания получила внушительные органические охваты (922 млнконтактов), а Sheba — рост продаж на 18%.
Night Fishing: Hyundai и INNOCEAN.
Желтый карандаш в номинации Advertising / FilmПервый фильм, снятый на автомобиль. При помощи одного электрокара HyundaiIONIQ, оснащенного семью камерами, съемочная группа сняла короткометражку остолкновении рыбака с инопланетной сущностью.
Десятиминутный фильм показывали в корейских кинотеатрах и даже отобрали нанесколько кинофестивалей. Кроме того, кейс завирусился в соцсетях и былподхвачен журналистами. Интерес аудитории выразился в увеличении трафикадилерских центров и количества тест-драйвов модели.
Wake Up: Xbox, Droga5 New York,
Part of Accenture Song, RESET. Yellow Pencil в номинации Craft / VisualEffects
История офисной крысы (в буквальном смысле), чья жизнь ограничена домом иработой. Разнообразить серые будни и разбудить в себе человека Горацио помогаетигровая приставка Xbox, которая дарит яркие эмоции. Жюри оценило реалистичностьвымышленного мира, созданного креаторами.
A Tale as Old as Websites:
Squarespace, Yellow Pencil в номинации Craft / Writing forAdvertising
Реклама конструктора сайтов Squarespace с Барри Кеоганом в роли необычногопочтальона. Кампания, созданная инхаус, была запущена во время последнего SuperBowl.
Кеоган сыграл почтальона, который развозит ноутбуки по сельской местности.
Волынщику — чтобы учил музыке, пастуху — чтобы продавал вязаные вещи.
Thanks for Coke-Creating: The
Coca-Cola Company и VML New York. Желтый карандаш в номинации Advertising /Integrated
Бренд Coca-Cola настолько популярен, что его можно встретить на вывескахтысяч магазинов по всему миру. Однако далеко не все предприниматели имеютвозможность заказать вывеску по брендбуку. Тогда в ход идут кисти, краски ихудожественное чутье.
Компания решила отблагодарить энтузиастов и познакомить глобальную аудиториюс их творчеством. Так неофициальный брендинг стал основой для официальныхкреативов. Команда отобрала 30 любительских работ, которые появились в рекламе,на упаковке, вендинговых автоматах и мерче Coca-Cola, а также в подарочномальбоме.[#GALLERY::333803#]
SATO 2531: Asuniwa Association и
Dentsu Digital. Желтый карандаш в номинации Advertising /Integrated
Проект, чьей целью является изменение консервативного законодательстваЯпонии. На данный момент это единственная страна, где закон обязываетсупружескую пару иметь одну фамилию. Принцип «одна семья — одна фамилия»действует здесь более 120 лет.
Статистика же такова, что в 95% случаев фамилию меняет женщина. Японцы,особенно молодое поколение, не особо поддерживают эту традицию, но законодатели— 90% из которых мужчины — противились проведению реформ.
Чтобы пролоббировать изменения в законодательстве, организация AsuniwaAssociation попросила профессора университета Тохоку Ёсиду Хироси оценитьвлияние той самой статьи 750 Гражданского кодекса на общество. Моделированиепоказало, что при сохранении существующей системы к 2531 году все японцы будутносить фамилию Сато.
Исследование широко обсуждалось в медиа, и в знак поддержки инициативы десяткибрендов временно включили Sato в свои названия, логотипы и дизайн. К акцииприсоединились музыканты, спортсмены, авторы манги. В итоге после многих летбездействия проблема вышла на уровень ООН, которая рекомендовала властям Япониискорректировать закон в течение двух лет.
Nike
Run: Nike, Wieden+Kennedy Portland, PORTO ROCHA. YellowPencil в номинации Branding / Brand Identity RefreshОбновление линейки Nike для бега включало разработку стратегии, визуальнойайдентики, тональности бренда. Ребрендинг затронул все сферы — от креативадо ретейла, от продукта до организации мероприятий. Дизайнеры отразили простойпосыл: Nike — это бег, а бег — это Nike.[#GALLERY::333802#]
Stop Working Out in the Past:
Tonal, Pulse Films, Quality Experience. Yellow Pencil в номинации Craft /Direction
Фитнес-бренд Tonal представил, как могли бы выглядеть тренировки в условномXIX веке. Стильный черно-белый ролик показывает разницу между фитнесом прошлогои будущего, предлагая двигаться вперед вместе с техническим прогрессом.
47: Café Joyeux, Klick Health,
CANJA Audio Culture. Yellow Pencil в номинации Craft / AnimationАнимационный ролик Café Joyeux — инклюзивного кафе в Нью-Йорке —рассказывает о вызовах, с которыми сталкиваются люди с синдромом Дауна. Воснове сюжета реальная история Роберта. В процессе взросления мальчиксталкивается с различными трудностями, поскольку общество не готово принять егоособенности. Конечным пунктом путешествия становится команда Café Joyeux, гдеон находит свою первую работу.
Price Packs: Penny, Serviceplan.
Yellow Pencil в номинациях Design / Packaging Design, GraphicDesign
Сеть дискаунтеров Penny получила яркую и лаконичную упаковку для СТМ PricePacks. Покупатель найдет на ней только название продукта и цену, то есть онточно не упустит свою выгоду. Для Penny это возможность выделить собственныйбренд на полке и подчеркнуть приверженность низким ценам. Продукция Price Packsдоступна во всех немецких магазинах сети.[#GALLERY::333801#]
U up? IKEA, Rethink Canada. Yellow
Pencil в номинации Engagement / DirectЕсли в полночь вы получили сообщение “U up?” (Не спишь?), то, скорее всего,у друзей есть заманчивое предложение. IKEA отправила такое сообщение клиентам вКанаде. Те, кто на него ответил, получили скидку на матрас — поскольку, пологике бренда, человек не может уснуть из-за дискомфорта. Таким образомкомпания показала, что может предложить потребителям не только мебель имитболы.
A True Story: Gustave Roussy,
Publicis Conseil. Yellow Pencil в номинации Health / Health &Wellbeing
Институт Gustave Roussy — крупнейший исследовательский центр во Франции,который специализируется на онкологических заболеваниях. Организация зависит отпожертвований и в 2023 г. столкнулась с их резким сокращением. Чтобы привлечьвнимание к проблеме, Gustave Roussy запустил рождественскую кампанию. Ее героемстал Санта Клаус, внезапно узнавший о тяжелой болезни. Пятиминутный фильм сосчастливым концом показали на французском телевидении, в кинотеатрах и онлайн.
Всего за две недели институт собрал 45% от суммы ежегодных пожертвований.
Dreams Made in Paris: LVMH, Havas.
Yellow Pencil в номинации Engagement / LuxuryКейс группы LVMH, которая смогла раздвинуть границы спортивного спонсорствана летней Олимпиаде в Париже. Олимпийские игры известны строгими ограничениямив отношении рекламы. LVMH стал не просто партнером, но соорганизатором.
Знаменитости, включая Селин Дион, выступали в нарядах Dior. Бренд Berluti оделвсех участников национальной сборной. В чемоданах Louis Vuitton хранилисьмедали, а дизайн медалей разработали в Chaumet. В итоге бренды LVMHприсутствовали в 6% эфирного времени, отведенного на Олимпиаду.[#GALLERY::333798#]
Высшие награды — Black Pencil
Всего жюри вручило три высших награды D&AD. Французское агентство WConran Design отметили в номинации Graphic Design за оформление Парижа к летнейОлимпиаде 2024. Организаторы оценили смелость и адаптивность дизайна,отсутствие избитых (открыточных) элементов, отсылки к наследию — парижскиммостовым — и разнообразию города.[#GALLERY::333804#]
Второй черный карандаш достался Spotify и FCB NewYork задиджитал-проект Spreadbeats, номинация Digital Design.
Дизайнеры превратили обычный медиаплан, который маркетологи Spotify рассылаютклиентам, в яркий клип. Идея оживить скучные таблицы родилась, когда платформадобавила медийные форматы, в том числе видео. До тех пор продвижение на Spotifyассоциировалось исключительно с аудиорекламой. Кейс также взял Yellow Pencil вноминациях Engagement / Media, Craft / Art Direction, Craft / Illustration.
Третий Black Pencil у клипа ASAP Rocky под названиемTailor Swif. Музыкальное видео, снятое в Киеве,взяло несколько наград, в том числе за визуальные эффекты иконцепт, но выше всего жюри оценило режиссуру. Заявку на D&AD Awardsподавал продакшен Iconoclast LA. У клипа также Yellow Pencil в номинацииEntertainment / Music Videos.
The Gravy Race: Mars Pet и AMV
BBDO. Желтый карандаш в номинации Advertising / Digital MarketingМогут ли кошачьи гонки собрать больше аудитории, чем финал NBA? Могут, еслиза дело берутся профессионалы, а именно бренд Sheba, коты-миллионники и лучшийспортивный комментатор Штатов.
Кампания в поддержку нового продукта — влажного корма Sheba’s GravyIndulgence Entrées, чьей фишкой является высокое содержание соуса — объединиламощь социальных сетей и спорта.
Пушистые инфлюенсеры с миллионами подписчиков соревновались, кто быстреесправится с полоской соуса. Участники действительно звездные: That Little Puffс 32,7 млн подписчиков в TikTok (больше, чем у Ким Кардашьян), Paquito с 1,5млн подписчиков, Totally Tater с 2,3 млн подписчиков, Венера с 4,4 млнподписчиков и другие мурки. Комментировал происходящее Иэн Игл — комментаторгода в США, а финал транслировали на Таймс Сквер.
В итоге кампания получила внушительные органические охваты (922 млнконтактов), а Sheba — рост продаж на 18%.
Night Fishing: Hyundai и INNOCEAN.
Желтый карандаш в номинации Advertising / FilmПервый фильм, снятый на автомобиль. При помощи одного электрокара HyundaiIONIQ, оснащенного семью камерами, съемочная группа сняла короткометражку остолкновении рыбака с инопланетной сущностью.
Десятиминутный фильм показывали в корейских кинотеатрах и даже отобрали нанесколько кинофестивалей. Кроме того, кейс завирусился в соцсетях и былподхвачен журналистами. Интерес аудитории выразился в увеличении трафикадилерских центров и количества тест-драйвов модели.
Wake Up: Xbox, Droga5 New York,
Part of Accenture Song, RESET. Yellow Pencil в номинации Craft / VisualEffects
История офисной крысы (в буквальном смысле), чья жизнь ограничена домом иработой. Разнообразить серые будни и разбудить в себе человека Горацио помогаетигровая приставка Xbox, которая дарит яркие эмоции. Жюри оценило реалистичностьвымышленного мира, созданного креаторами.
A Tale as Old as Websites:
Squarespace, Yellow Pencil в номинации Craft / Writing forAdvertising
Реклама конструктора сайтов Squarespace с Барри Кеоганом в роли необычногопочтальона. Кампания, созданная инхаус, была запущена во время последнего SuperBowl.
Кеоган сыграл почтальона, который развозит ноутбуки по сельской местности.
Волынщику — чтобы учил музыке, пастуху — чтобы продавал вязаные вещи.
Thanks for Coke-Creating: The
Coca-Cola Company и VML New York. Желтый карандаш в номинации Advertising /Integrated
Бренд Coca-Cola настолько популярен, что его можно встретить на вывескахтысяч магазинов по всему миру. Однако далеко не все предприниматели имеютвозможность заказать вывеску по брендбуку. Тогда в ход идут кисти, краски ихудожественное чутье.
Компания решила отблагодарить энтузиастов и познакомить глобальную аудиториюс их творчеством. Так неофициальный брендинг стал основой для официальныхкреативов. Команда отобрала 30 любительских работ, которые появились в рекламе,на упаковке, вендинговых автоматах и мерче Coca-Cola, а также в подарочномальбоме.[#GALLERY::333803#]
SATO 2531: Asuniwa Association и
Dentsu Digital. Желтый карандаш в номинации Advertising /Integrated
Проект, чьей целью является изменение консервативного законодательстваЯпонии. На данный момент это единственная страна, где закон обязываетсупружескую пару иметь одну фамилию. Принцип «одна семья — одна фамилия»действует здесь более 120 лет.
Статистика же такова, что в 95% случаев фамилию меняет женщина. Японцы,особенно молодое поколение, не особо поддерживают эту традицию, но законодатели— 90% из которых мужчины — противились проведению реформ.
Чтобы пролоббировать изменения в законодательстве, организация AsuniwaAssociation попросила профессора университета Тохоку Ёсиду Хироси оценитьвлияние той самой статьи 750 Гражданского кодекса на общество. Моделированиепоказало, что при сохранении существующей системы к 2531 году все японцы будутносить фамилию Сато.
Исследование широко обсуждалось в медиа, и в знак поддержки инициативы десяткибрендов временно включили Sato в свои названия, логотипы и дизайн. К акцииприсоединились музыканты, спортсмены, авторы манги. В итоге после многих летбездействия проблема вышла на уровень ООН, которая рекомендовала властям Япониискорректировать закон в течение двух лет.
Nike
Run: Nike, Wieden+Kennedy Portland, PORTO ROCHA. YellowPencil в номинации Branding / Brand Identity RefreshОбновление линейки Nike для бега включало разработку стратегии, визуальнойайдентики, тональности бренда. Ребрендинг затронул все сферы — от креативадо ретейла, от продукта до организации мероприятий. Дизайнеры отразили простойпосыл: Nike — это бег, а бег — это Nike.[#GALLERY::333802#]
Stop Working Out in the Past:
Tonal, Pulse Films, Quality Experience. Yellow Pencil в номинации Craft /Direction
Фитнес-бренд Tonal представил, как могли бы выглядеть тренировки в условномXIX веке. Стильный черно-белый ролик показывает разницу между фитнесом прошлогои будущего, предлагая двигаться вперед вместе с техническим прогрессом.
47: Café Joyeux, Klick Health,
CANJA Audio Culture. Yellow Pencil в номинации Craft / AnimationАнимационный ролик Café Joyeux — инклюзивного кафе в Нью-Йорке —рассказывает о вызовах, с которыми сталкиваются люди с синдромом Дауна. Воснове сюжета реальная история Роберта. В процессе взросления мальчиксталкивается с различными трудностями, поскольку общество не готово принять егоособенности. Конечным пунктом путешествия становится команда Café Joyeux, гдеон находит свою первую работу.
Price Packs: Penny, Serviceplan.
Yellow Pencil в номинациях Design / Packaging Design, GraphicDesign
Сеть дискаунтеров Penny получила яркую и лаконичную упаковку для СТМ PricePacks. Покупатель найдет на ней только название продукта и цену, то есть онточно не упустит свою выгоду. Для Penny это возможность выделить собственныйбренд на полке и подчеркнуть приверженность низким ценам. Продукция Price Packsдоступна во всех немецких магазинах сети.[#GALLERY::333801#]
U up? IKEA, Rethink Canada. Yellow
Pencil в номинации Engagement / DirectЕсли в полночь вы получили сообщение “U up?” (Не спишь?), то, скорее всего,у друзей есть заманчивое предложение. IKEA отправила такое сообщение клиентам вКанаде. Те, кто на него ответил, получили скидку на матрас — поскольку, пологике бренда, человек не может уснуть из-за дискомфорта. Таким образомкомпания показала, что может предложить потребителям не только мебель имитболы.
A True Story: Gustave Roussy,
Publicis Conseil. Yellow Pencil в номинации Health / Health &Wellbeing
Институт Gustave Roussy — крупнейший исследовательский центр во Франции,который специализируется на онкологических заболеваниях. Организация зависит отпожертвований и в 2023 г. столкнулась с их резким сокращением. Чтобы привлечьвнимание к проблеме, Gustave Roussy запустил рождественскую кампанию. Ее героемстал Санта Клаус, внезапно узнавший о тяжелой болезни. Пятиминутный фильм сосчастливым концом показали на французском телевидении, в кинотеатрах и онлайн.
Всего за две недели институт собрал 45% от суммы ежегодных пожертвований.
Dreams Made in Paris: LVMH, Havas.
Yellow Pencil в номинации Engagement / LuxuryКейс группы LVMH, которая смогла раздвинуть границы спортивного спонсорствана летней Олимпиаде в Париже. Олимпийские игры известны строгими ограничениямив отношении рекламы. LVMH стал не просто партнером, но соорганизатором.
Знаменитости, включая Селин Дион, выступали в нарядах Dior. Бренд Berluti оделвсех участников национальной сборной. В чемоданах Louis Vuitton хранилисьмедали, а дизайн медалей разработали в Chaumet. В итоге бренды LVMHприсутствовали в 6% эфирного времени, отведенного на Олимпиаду.[#GALLERY::333798#]