Государственные телеканалы уходят от посредников при продаже рекламного времени
Белтелерадиокомпания, ЗАО Второй национальный телеканал, ЗАО Столичное телевидение и представительство телерадиокомпании Мир на паритетной основе создали предприятие, которое будет заниматься продажей рекламного времени в эфире этих телекомпаний - государственный сейлз-хаус, a target=_blank href=https://www.belta.by/society/view/gosudarstvennye-telekanaly-uhodjat-ot-posrednikov-pri-prodazhe-reklamnogo-vremeni-361420-2019/сообщает БелТА/a.br
br
Такое решение, как ожидается, создаст конкурентную среду на рынке продаж рекламного телевизионного времени в стране, позволит уйти от посредничества, а значит, существенно увеличит эффективность размещения рекламы, отдачу от вложенных денег рекламодателями.br
br
br
img width=250 alt=Иван Эйсмонт src=/upload/medialibrary/f70/f70637530213777e40b330dc8e00f390.jpg height=250 title=Иван Эйсмонт align=left class=padding10pxiПредприятие, которое мы создали, называется ООО Телевизионный рекламный альянс. Решение об объединении своих усилий в этом вопро/iiсе, на наш взгляд, выглядит вполне логичным. Мы обладаем достаточным ресурсом для того, чтобы самостоятельно организовать такую компанию, самостоятельно продавать свое рекламное время. Мы приглашаем к сотрудничеству ведущие агентства страны, нам есть что предложить. Согласитесь, спектр телеканалов, которые мы представляем, охватывает все социально-демографические группы, а общий объем времени, которое белорусы проводят у телевизоров, показывает, что реклама на телевидении все еще самый эффективный способ распространения рекламной информации/i, - рассказал председатель Белтелерадиокомпании Иван Эйсмонт.br
br
br
Созданная компания в ближайшее время начинает активную работу с рекламодателями и планирует с 1 января 2020 года продавать рекламные возможности телеканалов Беларусь 1, Беларусь 2, Беларусь 3, Беларусь 5, НТВ-Беларусь, ОНТ, СТВ , Россия-Беларусь, МИР.br
br
br
img width=250 alt=Марат Марков src=/upload/medialibrary/e8d/e8d9daa1d1c37049ecf5aa9f87e9c776.jpg height=250 title=Марат Марков align=right class=padding10pxiЭто будет единая точка входа для всех рекламодателей на государственные телеканалы. Уверен, что крупнейшие рекламные агентства и лидеры рекламного рынка будут с удовольствием работать по цивилизованной системе с новым сейлз-хаусом. Тем более что создан он компаниями, собирающими ежедневно долю телесмотрения более 85% от совокупной доли всех продаваемых телеканалов - это подавляющая часть рекламного телевизионного рынка/i, - отметил председатель правления ЗАО Второй национальный телеканал Марат Марков.br
br
br
Одной из причин создания такой компании генеральный директор ЗАО Столичное телевидение Игорь Луцкий видит существенное падение объемов рекламного рынка в Беларуси в последние годы. Количество размещенных рекламных денег в республике в расчете на одного жителя снизилось до уровня отстающих стран, тогда как никаких предпосылок к этому, по мнению экспертов, в стране нет.br
br
br
img width=250 alt=Игорь Луцкий src=/upload/medialibrary/9cf/9cfe3d029ae1ede8b6c8a0f730cabac6.jpg height=250 title=Игорь Луцкий align=left class=padding10pxiНа наш общий взгляд, с рекламным рынком в Беларуси нужно что-то делать, в хорошем смысле этого слова, ставить его на цивилизованные рельсы, он явно, об этом свидетельствуют многие факторы, недооценен. Начинать нужно с измерителя, об этом уже речь шла на самом высоком уровне, заканчивать работой с продажей рекламы в телевизионном эфире, радиоэфире и сети Интернет/i, - сказал Игорь Луцкий.br
br
br
То, что сделали в Беларуси госкомпании - мировой опыт. Во многих странах в результате пришли к тому, что продавать рекламу на своих каналах должны компании, которым они принадлежат. Это позволяет снизить издержки и повысить эффективность работы с рекламодателями.br
nbsp;nbsp;br
br
img width=250 alt=Владимир Перцов src=/upload/medialibrary/d75/d75772657e30b2eef6b081719da682b9.jpg height=250 title=Владимир Перцов align=right class=padding10pxДиректор представительства МТРК Мир в Беларуси Владимир Перцов отметил:i По такому пути когда-то пошли и крупнейшие российские телеканалы, создав совместного мегаселлера. Сегодня уже можно точно констатировать, что то решение было верным. Прямой контакт рекламодателя с компаниями, прозрачность процессов, возможность получить полную и достоверную информацию об инвентаре из уст людей, которые им располагают, принесли пользу всем сторонам./ibr
br