Демонстративное потребление в России

В журнале бывшего банка Тинькофф девушка пишет на пафосе, как она съездила развеяться в Петербург. Потратила за два дня 40 тысяч рублей и довольна. Выложила калькуляцию:

— комфортные места в «Сапсане»: 15 тысяч;

— комната в мансарде на 2 дня: 10 тысяч;

— балет: 12 тысяч;

— перекусы: 3 тысячи.

В комментариях традиционный пир духа. «Зажрались», «можно было вдвое дешевле», «швыряется деньгами», «неужели в Москве театров нет?» и «по телевизору плохо видно, что ли?». Особенно меня порадовало бессильно-ядовитое: «в Англии цены в два раза дешевле, чем в колхозанском Питере».

Ахахахахаха, «колхозанский Питер» — хохол, пеши исчо, а лучше хрюкни из своей Жмеринки — получишь вкусный жОлудь. Только не скачи в своём свинарнике, и так уже пол-европы своим навозом забрызгал.

Торстейн Веблен называл это демонстративным потреблением. Когда сэкономить можно, но не нужно, так как задача ставится диаметрально противоположная: потратить деньги со вкусом, сделав напоказ несколько престижных трат.

Впрочем, Виктор Пелевин анатомировал эту гораздо глубже:

Существует три вида этих воздействий. Они называются оральным, анальным и вытесняющим вау-импульсами (от коммерческого междометия «wow!»). Оральный вау-импульс заставляет клетку поглощать деньги, чтобы уничтожить страдание от конфликта между образом себя и образом идеального «сверх-я», создаваемого рекламой. Заметим, что дело не в вещах, которые можно купить за деньги, чтобы воплотить это идеальное «я», – дело в самих деньгах. Действительно, многие миллионеры ходят в рванье и ездят на дешевых машинах – но, чтобы позволить себе это, надо быть миллионером. Нищий в такой ситуации невыразимо страдал бы от когнитивного диссонанса, поэтому многие бедные люди стремятся дорого и хорошо одеться на последние деньги. Анальный вау-импульс заставляет клетку выделять деньги, чтобы испытать наслаждение при совпадении упомянутых выше образов. Поскольку два описанных действия – поглощение денег и их выделение – противоречат друг другу, анальный вау-импульс действует в скрытой форме, и человек всерьез считает, что удовольствие связано не с самим актом траты денег, а с обладанием тем или иным предметом. Хотя очевидно, что, например, часы за пятьдесят тысяч долларов как физический объект не способны доставить человеку большее удовольствие, чем часы за пятьдесят, – все дело в сумме денег. Оральный и анальный вау-импульсы названы так по аналогии со сфинкторными функциями, хотя их вернее было бы соотнести со вдохом и выдохом: чувство, вызываемое ими, похоже на своего рода психическое удушье или, наоборот, гипервентиляцию. Наибольшей интенсивности орально-анальное раздражение достигает за игорным столом в казино или во время спекуляций на фондовой бирже, хотя способы вау-стимуляции могут быть любыми.

Демонстративное потребление в России — это тектонический сдвиг, на самом деле. Вместо того, чтобы слетать в вышеупомянутую Англию, в Париж, в Хельсинки, в Южную Корею или хотя бы в Турцию, модные дамы выбирают в качестве локации для статусного потребления… Петербург.

Огромная победа для нас, так как и для внутренней, и для внешней политики критично важно, чтобы точки выплеска понтов были локализованы в России, а не за рубежом.

Напомню, люди любят здоровье и богатство, но терпеть не могут бедность и болезнь. Самый лучший способ поднять уровень патриотизма — показывать, как круто и престижно отдыхать, например, в Петербурге. Самый эффективный способ выращивать предателей и космополитов — представлять Россию в образе «бабушки нищей на вокзале, продающей картошку».

Сейчас мы видим, что люди выбирают Петербург вполне сознательно. Не в формате «да, страна-уродина, но я всё равно сюда приеду непонятно зачем», а в формате «девочки, я в Петербурге, начинайте завидовать».

https://plvideo.ru/watch?v=imZZQ90wYaca

Здоровый патриотизм работает именно так — что доказывается в том числе 2022 годом и последующими событиями, когда горячие любители бедности массово оказались не за нас.

А кому теперь легко? Если бы понты светились в темноте — в Ростове были бы белые ночи, как сами знаете где.

Материал: https://olegmakarenko.ru/3333628.html

ИСТОЧНИК: https://putc.org/demonstrativnoe-potreblenie-v-rossii/