Большой чёрный экран на Новом Арбате: что это, и зачем он нужен?

Что это за экран, и для каких целей его использовали? Что вдохновило на создание советского чуда техники? Правда ли, что во время испытаний экран чуть не расплавился от жары? Какое историческое здание загородила огромная конструкция? А также - почему экран перестали использовать, и что с ним сегодня? Читайте до конца, будет интересно!

На что посмотреть собралась вся Москва?

7 ноября 1972 года на проспекте Калинина(сейчас #новый арбат ) собралась огромная толпа москвичей. Все они хотели посмотреть на нечто абсолютно неведомое для жителей столицы того времени. Первый в #ссср большой уличный видеоэкран. В некоторых источниках указывается, что такую конструкцию до нас в мире никто не делал. Наружная реклама с помощью электронных средств появилась в столице ещё в 1960-х годах. Однако тогда это были так называемые бегущие строки. Они содержали исключительно текстовые рекламные сообщения информационного характера.

Люди собрались 7 ноября, чтобы посмотреть как работает видеоэкран, 1972.

Новый же экран стал первым, на котором можно было показывать видео. Интересно, что попытки создать нечто подобное предпринимались московскими инженерами и до этого. Но все они были неудачными - экраны попросту не работали.

Монтаж экрана видеоэкрана на Новом Арбате, 1972.

В 1971 году #москва принимала выставку "Светореклама-71". На ней иностранные гости (правда в основном из стран Варшавского договора) показывали технические новинки в области демонстрации наружной рекламы. Советские чиновники очень вдохновились экспонатами. Да так, что решили придумать для Москвы своё изобретение. Конечно же, намного лучше того, что они увидели на выставке. Идея была такая: создать рекламный видеоэкран площадью 120-140 квадратных метров. Сроки для проектировщиков и рабочих установили сжатые - всего 6 месяцев.

Как жара чуть не уничтожила весь проект?

Чудо советской инженерии придумали специалисты Центрального конструкторского бюро информационной техники. Оно располагалось в городе Винница. Правда сами работы выполняли не там, где находилось учреждение, а в Москве. Для этого сотрудников командировали в столицу и выделили им в помощь дополнительных специалистов. Чтобы изготовить экран, использовали технологию радиоуправляемых усилителей. Их расположили в отдельных шкафах на одном из этажей здания №7 (современный адрес), на фасаде которого планировали установить экран.

Табло экрана изнутри, 1972.

По сути это был не просто экран, а огромный телевизор площадью 240 квадратных метров. Для него использовали 103 900 автомобильных ламп накаливания. Их закрыли синими, зелёными и красными светофильтрами. Это давало возможность не только демонстрировать иллюстрации, а также плакаты с текстом; но и показывать фильмы. Кроме того, благодаря собственной телестудии, можно было выводить на экран видео с важных партийных заседаний в прямом эфире.

Телестудия экрана "Элин", 1972.

Испытания технологической новинки проходили с ноября 1971 по май 1972 года в районе станции метро "Рижская". Сначала всё шло хорошо, однако планы испортила погода. Лето 1972 года в Москве выдалось очень жарким. Оказалось, что электроника изобретения просто не выдерживала высокой тепловой нагрузки. Конструкция постоянно выходила из строя. Чиновникам это не нравилось. Они так разозлились, что даже хотели обвинить проектировщиков в некомпетентности. Для этого создали комиссию, которая должна была проверить обоснованность принятых решений. Зато некоторым другим специалистам ситуация грела душу. Они не упускали возможности лишний раз съязвить на эту тему, говоря, что видеоэкран не заработает никогда.

Пробное включение экрана до официального начала работы, 1972.

Удачный проект

В начале августа все сложности удалось преодолеть. Экран включили в тестовом режими. Тогда же он получил своё название "Элин". Расшифровывалось оно просто - электронный информатор. Перед москвичами "огромный телевизор" предстал 7 ноября, как раз в день празднования 55-летия Октябрьской революции.

Экран "Элин", 1973.

Экран позволил совершить прорыв в технологиях размещения наружной рекламы. Многие зарубежные специалисты приезжали в Москву, чтобы увидеть "Элин" и узнать, как он работает. Итоговая стоимость проекта составила около 1 млн рублей. По тем временам - огромные деньги. Сначала на экране показывали только прямые трансляции событий политической окраски. Позже, в 1977, конструкцию начали использовать по прямому назначению: сдавать в аренду для демонстрации рекламы.

Экран "Элин", как часть новогоднего украшения, 1975.

Первым клиентом стала "Союзпечать". Одна минута рекламного времени на тот момент стоила от 12 до 15 рублей. Позже стали демонстрировать ролики досуга на ВДНХ, анонсы кинофильмов и даже рекламу продуктовых магазинов. В течение нескольких лет проект полностью окупился.

Вид на Новый Арбат (пр. Калинина) вместе с экраном, 1976-1977.

Помимо финансовой пользы была и эстетическая. Экран прекрасно вписался и в архитектурный ансамбль Нового Арбата. Он вместе с необычной застройкой придавал магистрали вид улицы будущего. Кроме того, экран немного прикрыл дореволюционное прошлое - загородил построенный в начале 20 века дом, в котором сначала размещался госпиталь, затем, уже в советское время, роддом. Здание смотрелось немного чужим на фоне массивной архитектуры светлого советского будущего.

Вот этот дом, 2016 год. Фото с сайта 2gis.ru.

Всё хорошее когда-нибудь кончается...

В 1980-х "Элин" потерял статус чуда техники. По всему миру начали появляться новые экраны для наружной рекламы. Качество их изображения было намного выше, чем у советского. Отечественные инженеры попытались усовершенствовать "Элин". На Новом Арбате разместили более современную конструкцию под названием "Элин-2".

Выступление М.С. Горбачёва, транслируемое на кране "Элин-2", 1988.

К сожалению, технические характеристики нового экрана не дотягивали до зарубежных аналогов. Качество картинки стало даже хуже. Кроме того, страдала оперативность отображения информации. Чтобы показать какое-нибудь видео, требовалось его сначала изготовить на специальном носителе. Всё это отнимало время и уменьшало количество заинтересованных рекламодателей.

Вместо видео-рекламы уже обычные плакаты, 1992-1993.

В итоге, в 1990-х годах, "Элин-2" прекратил работу. Так закончилась его #история . На месте экрана разместили рекламу разных брендов уже в классическом виде, с помощью брандмауэров. Однако городские власти не хотели мириться с таким положением дел. В 2005 году на Новом Арбате установили очередной видеоэкран. Однако через пару лет начались проблемы из-за того, что конструкция располагалась на объекте культурного наследия.

Экран образца 2005 года.

В наше время экран располагается всё там же, однако пока что не работает. Хотя специализированные сайты предлагают разным компаниям услуги по размещению рекламы на бывшем "Элине".

О Москве нескучно.