Казань: себе и людям. Эмпатия предпринимателей делает бизнес социальным
Всё более популярной моделью бизнеса становится социальное предпринимательство. Прибыль прибылью, но этому роду бизнесменов ещё важно помочь обществу справиться с определённой социальной проблемой. Интересен в этом плане опыт Республики Татарстан, где на сегодняшний день зарегистрировано 123 соцпредпринимателя.
Превращаются брюки ...
Уже хорошо известен основной алгоритм возникновения и работы такого бизнеса — помогать другим. Готовы к этому, прежде всего, те, кто сам когда-то нуждался в поддержке, смог мобилизоваться и создать собственное дело.
Основатель бренда адаптивной одежды GT Dress, учредитель НКО «Всё для детей», депутат Казанской гордумы Далия Гайнанова — «женщина-огонь», её работоспособности и темпераменту можно позавидовать. Иметь на руках ребёнка с ДЦП и думать не только о нуждах самых разных инвалидов, но и об эстетической стороне вопроса, — дорогого стоит.
Занимается Далия со своими коллегами адаптивной одеждой. И, если сегодня это понятие ходовое, даже модное, то 10 лет назад о таких вещах мало кто знал. Стартовав с идеи особого «слюнявчика» для сына, она шаг за шагом довела пошив адаптивной одежды до победных ступеней. Прошлым летом в номинации «Мы — семья» на Международном конкурсе дизайна адаптивной одежды «На крыльях» (ПМЭФ-2024) коллекция Далии Гайнановой и Екатерины Борисовой завоевала второе место.
Вдохновение подсказало дизайнеру Кате Борисовой ориентир на известную спортивность Казани, а также продемострировало готовность местных властей не только декларировать доступную среду, но и помогать в этом деле реально — финансово, рекламно, безвозмездной арендой.
С этой темой модельер столкнулась впервые, и ей от души захотелось создать удобные красивые вещи, которые ничем не будут отличаться от тех, что носят обычные здоровые люди, а будут даже красивее.
«Чтобы родители, которым чрезвычайно сложно эмоционально, не испытывали чувства ущербности от невзрачно одетых детишек, — уточняет мастер, — и чтобы люди спрашивали, где вы это купили».
Адаптивная одежда действительно нужна не только особенным детям, но и тем, у кого конечность в гипсе или протез, она поможет. Пригодится и людям с ментальными особенностями, а также многими другими заболеваниями — вполне возможен индивидуальный пошив. Вроде всё элементарно — просто в нужном месте пришивается качественная фурнитура — молнии, кнопки, застёжки, заклёпки, карманы, но найти такую одежду не всегда легко.
Неоднократно за помощью в компанию обращались детдома, где немало ребят с ОВЗ, — Гайнанова отправляет одежду в дар, зная, насколько сложно ухаживать за такими детьми. Такую же помощь фирма оказывает малоимущим. Бывает, что кто-то из родителей имеет возможность компенсировать покупку адаптивных костюмчиков с помощью государства или работодателя. Варианты находятся разные.
В ногу со временем
С желания помочь собственному сыну в плане коррекции поведения начала своё дело и педагог-психолог Диляра Газизова, назвав свой семейный образовательный центр нейропсихологической диагностики и коррекции «Казаныш», что в переводе с татарского означает «достижение».
Клинические и детские психологи, логопеды, педагоги работают на основе обследований неврологов, принимая в месяц около 80 детей.
«В отношении каждого ребёнка ищем индивидуальный способ взаимодействия, — поясняет нейропсихолог Полина Звягинцева. — Во взаимодействии с ребятами с серьёзными нарушениями достаточно эффективно работает нейрокоррекция, главное — точечный подход и чёткая дифференцированная диагностика».
Научиться жить в окружающем мире, познать его законы, стать открытым, общительным, повзрослеть, наладить детско-родительские отношения всё увеличивающемуся количеству ребят с СДВГ — тоже важная помощь любой из нуждающихся в ней семье.
Главным принципом работы своего центра Диляра Газизова называет высокий профессионализм сотрудников.
«У каждого из нас по три-четыре базовых образования, — говорит она, — в числе которых обязательно клиническая и нейропсихология. В нашей работе без совершенствования знаний просто невозможно, отставать от сегодняшнего дня — не наш образ мышления».
Вместе диабет переживём
Соцпредприниматель, руководитель НКО и благотворительного фонда Тимур Николаев узнал о том, что болен диабетом 1-го типа, более 10 лет назад. При этом он столкнулся с отсутствием удобных инструментов и достоверных источников информации для людей с этим тяжёлым заболеванием.
«Так, — говорит он, — появилась идея создать сообщество, которое объединит пациентов, врачей, родителей детей с диабетом и экспертов».
Сегодня экосистема проекта Николаева включает мобильное приложение «Хлебные единицы» для расчёта дозы инсулина, онлайн-школу «Сахар в норме», интернет-площадку «О диабете.ру» с образовательными материалами, фонд борьбы с диабетом и сообщество взаимопомощи «Дневник диабетика», где люди ежедневно общаются и делятся опытом.
Тимур Николаев также руководит коворкингом «Добрая Казань» — городским пространством для НКО и социальных инициатив.
Сегодня он известен на всю страну — благодаря его инициативам больные диабетом люди и их близкие через соцсети, специальный сайт, приложения и очные мероприятия получают необходимую и полезную им информацию.
В качестве поддержки команда специалистов и волонтёров помогает также формировать инфраструктуру и освещает профильные мероприятия.
«И мы не собираемся на этом останавливаться, — уверяет Тимур. — Если ещё недавно "Школа диабета" представляла из себя лишь прямые эфиры с приглашёнными экспертами, то теперь это полноценная школа с большим количеством специалистов. У нас разные потоки, уже в 2026 году планируем создать свою образовательную платформу, а также развивать клуб "Сахар в норме" — теперь в офлайн, и со временем бесплатно распространять этот опыт по регионам».
Своеобразный девиз Николаева — помогать не каждому, а всем сразу путём создания цифровых продуктов, вместе ведь что угодно пережить легче.
С техникой на ты
Оказывать помощь детям в развитии технического творчества — задача сети клубов робототехники и изобретательства «Технокласс». Здесь у ребят даже без предварительной подготовки пробуждают интерес к изобретательству, конструированию, электронике, физике, математике и программированию. Своих роботов начинают собирать даже малыши — сначала по инструкции, потом свободно, творчески, обучаясь азам программирования и инженерным навыкам, а потом и взаимодействуют с ними.
Не бродить по улицам без дела, не висеть в компьютерных играх, не заниматься болтовнёй в подъездах, а быть, что называется, при деле под контролем компетентных педагогов с юных лет — задача для сегодняшнего мира, согласитесь, сверхважная.
«Даже если из наших учеников не вырастут инженеры и программисты, — считает преподаватель центра Ринат Мирзасалихов, — они приобретают необходимые в жизни навыки, начиная с развития мелкой моторики и изучения простых механизмов. Ведь так интересно понять, как, например, вращается колесо или как одна шестерёнка крутит другую».
По словам руководителя клуба Виктории Рахимовой, 12 лет назад создавался он для взрослых, но из-за занятости родителей превратился в детский.
«Наши педагоги, они же методисты, создают один за другим новые курсы, проекты, — добавляет Виктория. — К нам постоянно обращаются за такой помощью. Но главное, конечно, развитие детей с раннего возраста. При этом стараемся идти в ногу со временем, применяя современные технологии».
Интересно, что ребятишки изучают различные технические материи в применении к собственным проектам — так получается быстро освоить и программирование, и математику, и физику, а потом с лёгкостью, уже понимая предмет, поднять на более высокий уровень свои школьные знания и оценки.
«Много навыков и знаний они осваивают глубоко и с удовольствием, — говорит Рахимова, — потому что у них есть цель: создать собственный проект».
Стежок за стежком
Своё давнее хобби в полноценный бизнес превратила основательница проекта «Вышитое счастье» Наталья Власова, победительница регионального этапа федеральной программы «Мама-предприниматель-2024» в Татарстане.
«Вышивание сопровождает меня всю жизнь, — рассказывает она. — Как в первом классе мама привела в секцию вышивки, так и пошло — профильная учёба после школы, работа в ателье, сотрудничество с дизайнерами. И всё руками. Потом преподавание в колледжах лёгкой промышленности и народных промыслов на различных курсах».
В первые годы ухода за ребёнком извела рутина, и Наталья снова занялась вышивкой, теперь уже машинной, однако, будучи человеком творческим — в бабушку-искусницу, она и в механической вышивке находит возможность проявить свою эстетику, — делает рисунки, подбирает сорта льна и хлопка, изобретает модели. И всё это стало для неё эффективной арт-терапией.
«Я вообще считаю, — говорит она, — что надо подстраиваться под жизнь и делать то, что можешь, получая от этого удовольствие».
Человека с золотыми руками в республике, где поощряется развитие традиционных народных ремёсел, заметили и поощрили — первый грант пошёл на приобретение первой машинки.
Ещё один грант Наталья получила как «Мама-предприниматель» от Фонда «Наше будущее», который занимается реализацией долгосрочных социально значимых программ и проектов, где могут быть применимы принципы социального предпринимательства.
«В Татарстане в этой сфере есть интересные «жемчужины», которых мы отметили разными способами, — говорит представитель Фонда. — «Казаныш» стал победителем нашего конкурса «Социальный предприниматель-2019». В 2023 году победителем другого конкурса #ЯМеняюМир стал Тимур Николаев. Нашу поддержку также получил «Технокласс».
Фонд активно занимается развитием соцпредпринимательства, постоянно разрабатывая обучающие и акселерационные программы. Известен, например, онлайн-интенсив «Школа социального предпринимательства» для начинающих, а также онлайн-курсы, которые охватывают темы от основ бизнеса до отдельных прикладных инструментов. Комплексная региональная акселерационная программа «Формула роста» создана с целью помочь соцпредпринимателям в ускорении роста бизнеса и усилении социального эффекта их деятельности, а цикл отраслевых онлайн-интенсивов «PRO-отрасль» — это упакованный реальный опыт успешных представителей отрасли.
В самой Республике Татарстан к помощи и поддержке социальных предпринимателей относятся очень серьёзно — этим занимается в том числе академическая наука.
«В рамках нашей образовательной и исследовательской парадигмы мы исходим из убеждения, что современный бизнес не может развиваться в отрыве от социального контекста, — отмечает д. э. н., директор Института управления, экономики и финансов Казанского (Приволжского) федерального университета, научный руководитель Высшей школы бизнеса КФУ, вице-президент Российской ассоциации бизнес-образования Алсу Ахметшина. — В этой связи наш институт определяет устойчивое развитие как один из стратегических приоритетов, где социальное предпринимательство играет ключевую роль». По словам Ахметшиной, основная задача — создание устойчивых моделей, позволяющих одновременно решать значимые общественные проблемы и генерировать стабильную экономическую прибыль.
«Именно формирование таких компетенций, способности совмещать социальную эффективность с финансовой рентабельностью является центральным элементом в подготовке наших студентов и магистрантов», — поясняет она.